Im Jahr 2022 gründete Pink Mango Asantii seine erste Direct-to-Consumer-Modemarke. Das ambitionierte Ziel des Labels ist es, das afrikanische Kulturerbe zu nutzen, indem es mit afrikanischen und internationalen Designerinnen und Designern zusammenarbeitet und alle Produktionsmaterialien vom afrikanischen Kontinent bezieht. Das Modehaus hat sich zur Aufgabe gesetzt, Afrika als erstklassigen Standort für die Bekleidungsproduktion zu fördern und dabei das Wohlergehen seiner Arbeitskräfte zu gewährleisten.
Um erfolgreich in der Premium-Modebranche zu arbeiten, müssen ruandische Arbeitskräfte ihre technischen und sozialen Kompetenzen auf ein Niveau bringen, das derzeit nur selten in Ostafrika vertreten ist. Im März 2023 startete Pink Mango Asantii mit Unterstützung von Invest for Jobs ein praxisorientiertes Ausbildungsprogramm für mindestens 360 Ruanderinnen und Ruandern, hauptsächlich Frauen und Jugendliche. Ziel ist es, mindestens 300 von ihnen in gute Arbeitsplätze im Unternehmen zu vermitteln. Die bestehenden Fähigkeiten werden zunächst bewertet und auf einer Skala von E (keine Vorkenntnisse) bis A++ (Vorgesetztenniveau) eingestuft. Auf Grundlage eines umfassenden Lehrplans machen sich die Auszubildenden mit neuen Maschinen und Arbeitsprozessen vertraut, steigern ihre Effizienz und erwerben neue soziale Kompetenzen.
Durch schrittweisen Aufstieg erhalten die Auszubildenden ein höheres Gehalt und die Fähigkeit, komplette Kleidungsstücke zu produzieren sowie selbst als Ausbildende zu arbeiten. Einige werden letztlich in der Lage sein, Aufgaben wie Käuferkommunikation und Auftragsplanung zu übernehmen. Die Schulung sozialer Kompetenzen umfasst Themen wie Produktionsaufsicht, Arbeitssicherheits- und Gesundheitsstandards, den Umgang mit sexueller Belästigung, Abfallmanagement und Problemlösung. Das Projekt zielt ebenfalls darauf ab, die Zertifizierung für internationale Standards in Qualitätssicherung, sozialer Absicherung und nachhaltiger Produktion zu erreichen. Dies trägt zu nachhaltigen Geschäftspraktiken bei und verbessert die Arbeitsbedingungen der Mitarbeitenden.