Une application d’achat social
crée des emplois en Éthiopie

Les petites exploitations éthiopiennes gagnent souvent peu d’argent en raison de leur accès limité aux marchés, des fluctuations des prix et des intermédiaires qui prélèvent une part importante des bénéfices. Elles ont, en outre, du mal à accéder à des marchés plus importants à cause de problèmes logistiques, du manque d’infrastructures et du peu de ressources qu’elles peuvent consacrer au marketing et à la distribution. Dans le même temps, les prix de l’alimentation augmentent rapidement dans le pays. Ces prix élevés sont un fléau pour de nombreux Éthiopiens et Éthiopiennes, particulièrement dans les zones urbaines.

En créant un lien direct entre les exploitations agricoles et les consommateurs et consommatrices, la start-up ChipChip permet d’éliminer les intermédiaires et les majorations des prix. Elle répond ainsi au problème des faibles revenus agricoles comme à celui des prix alimentaires élevés dans le pays.

Fondée par des entrepreneurs allemands, l’entreprise achète directement les produits aux agricultrices et agriculteurs locaux. Grâce à une application mobile pour Android et iOS, développée avec l’appui d’Invest for Jobs, les clientes et clients commandent directement leurs produits à un prix compétitif. ChipChip conditionne ensuite les commandes dans son entrepôt et les livre directement. Une application optimise les tournées des chauffeurs. La jeune entreprise souhaite avoir un impact positif sur les communautés locales en générant des emplois dans la création d’applications, l’agriculture, la logistique, le contrôle qualité et les services de livraison.

Une des principales caractéristiques de ChipChip est son modèle d’achat social innovant : plus vous achetez, plus le prix baisse. Cette approche incite les clientes et clients à faire des achats groupés avec leur entourage, voisinage ou des collègues de bureau. Elle permet également aux petites exploitations agricoles et à leurs coopératives de vendre directement leurs produits en grandes quantités aux consommatrices et consommateurs. Ce modèle d’achat social est inspiré du système éthiopien « Kircha » dans lequel des voisins et voisines se regroupent pour acheter un bœuf qu’ils mangeront ensemble pendant les fêtes.

Depuis son lancement en Éthiopie en octobre 2023, ChipChip a déjà fourni plus de 29 sortes de fruits et légumes de qualité produits localement. Après cinq mois d’activité seulement, la plateforme connaissait déjà un grand succès, traitant plus de 1 000 commandes par jour et livrant chaque mois quelque 80 tonnes de produits agricoles. Cette croissance impressionnante prouve la popularité et la demande croissantes dont bénéficie ChipChip grâce à son approche pratique de livraison de produits alimentaires.

Invest for Jobs appuie ChipChip notamment au niveau du développement de l’application, de l’agrandissement de l’entrepôt et de la formation des agriculteurs et agricultrices à l’utilisation de l’application, tandis que Partners in Transformation contribue à la mise en œuvre du projet.

Fin juin 2024, 80 emplois de qualité avaient déjà été créés grâce à la collaboration avec Invest for Jobs dans les secteurs de la création d’applications mobiles, du service client, de la logistique et des services de livraison. D’ici juin 2025, le nombre d’emplois de qualité créé devrait être d’au moins 400.

À l’avenir, ChipChip se voit bien devenir la plus grande plateforme de commerce social en ligne d’Afrique de l’Est. En améliorant les moyens de subsistance des agricultrices et agriculteurs, en renforçant la sécurité alimentaire et en créant des opportunités de revenus, l’entreprise compte devenir un acteur clé de la région.

Grâce à son approche innovante et à son impact social, la plateforme cherche à transformer les habitudes d’achat et de vente des produits alimentaires tout en favorisant les pratiques agricoles durables et la croissance économique en Afrique de l’Est.

Djoubi GmbH, le partenaire international de ChipChip, est soutenu par la Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH dans le cadre de l’Initiative spéciale « Emploi décent pour une transition juste » et par Partners in Transformation au nom du ministère fédéral allemand de la Coopération économique et du Développement (BMZ).