Le segment des serviettes hygiéniques réutilisables, notamment, dispose d’un potentiel commercial croissant
Il ressort d’une étude réalisée pour le compte d’Invest for Jobs que le secteur de l’hygiène menstruelle représente un potentiel de création d’emplois et d’investissement conséquent dans nos pays partenaires.
L’accès aux produits menstruels dans nos huit pays partenaires (Côte d’Ivoire, Égypte, Éthiopie, Ghana, Maroc, Rwanda, Sénégal et Tunisie) est insuffisant en raison de leur prix élevé, mais aussi du manque d’informations au sujet de l’hygiène menstruelle. Malgré ces obstacles, le potentiel commercial du secteur est orienté à la hausse, notamment en Égypte, en Éthiopie, au Ghana et au Rwanda. Telles sont les principales conclusions de l’étude sur le potentiel de croissance du marché de l'hygiène menstruelle« Growth Potential of the Menstrual Hygiene Market in Invest for Jobs Countries », réalisée en 2023 par le cabinet de conseil Dalberg pour le compte d’Invest for Jobs dans les pays où ce programme est actif. L’étude se concentre non seulement sur le secteur de l’hygiène menstruelle dans son ensemble, mais examine aussi le cadre politique et la propension des investisseurs à s’engager dans les pays concernés.
Sur les 86 millions de personnes menstruées de nos huit pays partenaires, 31 % n’ont pas accès aux produits menstruels. Cette situation affecte négativement non seulement le quotidien des femmes et des filles concernées, mais aussi, indirectement, les entreprises qui les emploient et l’éducation des écolières. Au Rwanda, par exemple, 23 % des femmes exerçant une activité professionnelle déclarent n’avoir pas pu se rendre au travail en raison du manque de produits menstruels. Par ailleurs, les serviettes hygiéniques à usage unique, qui restent le type de protection le plus répandu, se décomposent difficilement et leur production ainsi que leur élimination nuisent à l’environnement.
Augmentation des ventes, acteurs innovants et produits réutilisables
Au cours des cinq dernières années, les revenus générés par la vente de produits menstruels ont toutefois augmenté de 41 % dans l’ensemble de nos pays partenaires. En outre, des acteurs innovants, qui cherchent à faciliter l’accès des femmes à un plus large choix de produits menstruels abordables, émergent en Afrique. L’étude cite l’exemple de l’Éthiopie, qui a vu neuf entreprises, dont sept PME, se lancer sur ce marché.
La fabrication de produits réutilisables, notamment, offre de réelles perspectives de création d’emplois. Les auteurs de l’étude ont calculé dans leur scénario de base que si 5 % des personnes ayant leurs règles utilisaient des produits réutilisables, le développement de la fabrication nationale de produits spécifiques à la menstruation pourrait créer environ 2 000 emplois.
En Égypte, le segment des produits menstruels réutilisables devrait se développer : on y prévoit en effet une augmentation de 23 % du nombre de personnes utilisant ces produits, qui devrait passer de 1,1 million à 1,3 million entre 2019 et 2030. Au Ghana également, le nombre de personnes privilégiant les produits menstruels réutilisables devrait augmenter de 28 % sur la même période.
Les résultats de l’étude confirment le fort potentiel commercial du secteur de l’hygiène menstruelle dans les pays partenaires soutenus par Invest for Jobs en partenariat avec le secteur privé. Invest for Jobs collabore déjà avec l’entreprise éthiopienne Mela for Her, spécialisée dans la fabrication de serviettes hygiéniques réutilisables. Invest for Jobs soutient l’entreprise dans son projet d’expansion et de création d’emplois de qualité destinés aux femmes.
Vous trouverez ici une synthèse de l’étude (en anglais).